智慧树知到2019《品牌管理思维引导与案例解析》第1-12章节测试答案

智慧树知到2019《品牌管理思维引导与案例解析》第1-12章节测试答案

第1章 单元测试

1、宝洁公司的第一个产品品牌是()。

答案:象牙皂

2、品牌的英文单词Brand源自()。

答案:挪威文

3、宝洁公司的英文名P&G源自()。

答案:创始人姓名

4、品牌最基础的功能是()。

答案:区分产品

5、关于品牌与名牌的关系,正确的说法是()。

答案:名牌一定是品牌

6、大卫 · 奥格威是一位()。

答案:广告大师

7、可以作为商标进行注册的元素有()。

答案:文字、图形、字母、数字

8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的()。

答案:个性、地位、圈层、价值

9、品牌对生产者的作用包括()。

答案:区分竞争对手产品、获得溢价收益、便于新产品的导入

10、2017年中国GDP位居全球()。

答案:第二

第2章 单元测试

1、娃哈哈品牌的创始人是()。

答案:宗庆后

2、KFC中C的意思是()。

答案:Chicken

3、张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。

答案:台湾

4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。()

答案:对

5、品牌创建初期TCL中T的含义是()。

答案:Today

6、露华浓中文品牌名源自()的诗。

答案:李白

7、电脑品牌联想最初的英文名是()。

答案:Legend

8、品牌命名的原则有()。

答案:好听、好用、好记、好认

9、养元公司的代表品牌是()。

答案:六个核桃

10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。

答案:1000

第3章 单元测试

1、品牌标识进行有效传播的前提是()。

答案:易于识别

2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是()。

答案:凤

3、品牌标识的功能主要包括()。

答案:审美、识别、传播

4、星巴克品牌创立于()年。

答案:1971

5、麦当劳品牌标识的主体颜色是()。

答案:金色

6、品牌()是品牌标识设计开展创意的基础。

答案:名称

7、品牌标识设计的表现形式包括()。

答案:具象图形表现、抽象图形表现、文字表现、文图组合表现

8、线是最小的形象单位,是一切造型的基础元素。()

答案:错

9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字()。

答案:冬

10、花王品牌的标识用拟人化的()来表达守护、和关爱。

答案:月亮

第4章 单元测试

1、品牌战略模式主要梳理()三者之间的关系。

答案:企业、品牌、产品

2、采用单一品牌战略的企业是()。

答案:三星

3、宝洁旗下的洗发水品牌有()。

答案:潘婷、飘柔、海飞丝

4、()是SK-II的主要竞争对手之一。

答案:兰蔻

5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是()。

答案:统帅

6、网易严选是()。

答案:有品牌无工厂

7、超市自有品牌一般是()

答案:无生产品牌战略

8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。()

答案:对

9、无品牌战略企业以()两种形式为品牌商提供产品。

答案:OEM、ODM

10、大中华区最大的出口商是()。

答案:鸿海

第5章 单元测试

1、定位理论的创立者是()。

答案:艾•里斯、杰克•特劳特

2、可以定位的有()。

答案:商品、服务、个人、公司

3、海飞丝的品牌定位是()。

答案:去屑

4、产品的使用体验和定位说辞相吻合,才能更好的实现定位效应。()

答案:对

5、奥利奥是()公司旗下品牌。

答案:亿滋

6、阿里巴巴公司旗下的品牌有()。

答案:淘宝、天猫、聚划算

7、香飘飘的定位思路是()。

答案:类别定位

8、老板电器的定位思路是()。

答案:档次定位

9、汉斯啤酒的主要销售区域是()。

答案:陕西

10、“你本来就很美”是()品牌的广告语。

答案:自然堂

11、立顿是来自()的茶叶品牌。

答案:英国

12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。()

答案:错

13、“青花郎,中国两大酱香白酒之一”,这句话既是广告语,也是()。

答案:品牌定位

14、习酒隶属()集团公司。

答案:茅台

15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。

答案:对

第6章 单元测试

1、品牌知名度的作用和价值主要体现在()。

答案:可以进入消费者的选择目录

2、对品牌知名度的考察,主要以()为对象。

答案:目标消费者

3、品牌知名度的评定指标有()。

答案:品牌识别率、品牌再现率、第一提及率

4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是()。

答案:广告

5、电视广告时长最常见的规格是()秒。

答案:5、15、30

6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是()。

答案:力士

7、通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。

答案:杂牌到正牌、无名到有名

8、事件营销可分成两大类型,分别是()。

答案:借势、“造事”

9、FM365是()集团创办的门户网站,后以失败而告终。

答案:联想

10、提升品牌知名度的主要方法有()。

答案:投放适量广告、运用品牌代言人、策划事件营销

第7章 单元测试

1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是()。

答案:《第一财经周刊》

2、品牌要实现较高的美誉度,本质上就是要()。

答案:做好细节

3、提升美誉度的第一着力点是()。

答案:产品

4、小米的线下销售店面名为()。

答案:小米之家

5、外在形象主要包括()。

答案:产品造型、产品包装、终端卖场

6、汽车的发明者是()。

答案:奔驰

7、塑造“第一”的品牌形象,可供思考的角度有()。

答案:血统最正、销量最大、开创最早、品质最优

8、《广告法》第九条规定:广告不得使用()等用语

答案:“最佳”、“最高级”、“国家级”

9、为汶川地震捐款1亿的企业是()。

答案:加多宝公司

10、护舒宝推出的微电影《第一次,不孤单》向()表达了关爱。

答案:留守女生

11、()创始人杰夫 · 贝索斯,在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说:善良比聪明更加重要。

答案:亚马逊

12、广告中多次重复品牌名的目的是提高()。

答案:知名度

13、孩之宝是全球著名的()品牌。

答案:玩具

14、提出“向母乳致敬”的品牌是()。

答案:惠氏

15、全球两大民用客机品牌是()。

答案:空中客车、波音

第8章 单元测试

1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是()。

答案:反复购买

2、美国学者()提出了4P理论。

答案:麦卡锡

3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度,能带来多种价值,包括()。

答案:提高销售额和利润、形成稳定的核心消费群体、提高销售渠道的拓展力、降低营销成本

4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是()。

答案:产品质量

5、京东方的主要产品或服务是()。

答案:液晶显示屏

6、因特色餐饮著称的航空公司是()。

答案:四川航空

7、新媒体发展之前,口碑主要通过人际传播,特点是()。

答案:影响力度大、影响范围小

8、百盛是来自()的百货品牌。

答案:马来西亚

9、属于百胜集团的品牌有()。

答案:小肥羊、肯德基、必胜客

10、提升品牌忠诚度的主要思路有()。

答案:稳定创新的产品、至诚的服务、持续的沟通

第9章 单元测试

1、海尔集团原名()。

答案:青岛电冰箱厂

2、本田公司最初的产品是()。

答案:摩托车

3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。

答案:错

4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值,主要包括()。

答案:减少新产品进入市场的风险、新老品类形成协同效应,增加品牌价值、降低新品类的市场导入费用

5、金利来品牌始创于()。

答案:香港

6、上世纪90年代中期,中国空调市场销量第一的品牌是()。

答案:春兰

7、茅台品牌曾推出过()。

答案:红酒、啤酒

8、()情况下,品牌不适合延伸。

答案:新产品和老产品在消费者认知上差异较大、新进入的市场竞争激烈、品牌形象已经高度定位

9、TCl品牌早期完成了从()第一到彩电大王的完美蜕变

答案:电话机

10、多芬和飘柔属于不同公司。

答案:对

第10章 单元测试

1、关于奥迪和迪奥两个品牌,正确的说法是()。

答案:不同类型产品,源自不同国家

2、中国品牌海外建厂的先行者是()。

答案:海尔

3、品牌国际化存在多样化的形式,主要有()。

答案:为国际品牌生产加工、品牌产品出口、跨国海外建厂、收购国外品牌

4、被雀巢公司收购的中国品牌有()。

答案:银鹭、太太乐、徐福记

5、2004年联想收购了美国()公司的电脑业务。

答案:摩托罗拉

6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有()意思。

答案:创新

7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是()。

答案:人力资源问题

8、联想更换品牌logo的主要原因是()。

答案:国际化的需要

9、()可以针对不同的国家市场和受众,采取差异化的方案。

答案:品牌广告

10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的()。

答案:宗教信仰

第11章 单元测试

1、品牌危机可能带来的后果有()。

答案:降低产品销量、降低品牌美誉度、降低品牌忠诚度、降低顾客的信任

2、共享单车的创始品牌是()。

答案:ofo

3、()是企业天然的形象代言人

答案:企业领导者

4、新东方创始人()因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。

答案:俞敏洪

5、品牌危机产生的原因有()。

答案:产品、服务出现明显问题、企业运营管理存在较大漏洞、企业高层个人出现不当言行、广告传播有违受众接受

6、()是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。

答案:第一时间迅速反应

7、品牌危机的外部相关方有()。

答案:消费者、大众、媒体

8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。()

答案:对

9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。()

答案:对

10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。()

答案:对

第12章 单元测试

1、()等法律中都有品牌保护的相关内容。

答案:《电子商务法》、《产品质量法》、《广告法》、《商标法》

2、中国的注册商标共分为()类。

答案:45

3、()是品牌保护的核心。

答案:商标保护

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