2019智慧树知到《广告文案写作》见面课答案

2019智慧树知到《广告文案写作》见面课答案

见面课:品牌调性与用户痛点洞察

1、洞察的本义是:看穿,观察得很透彻,发现事物内在的内容或意义。

A.对

B.错

正确答案:A

2、洞察的本义是:看穿,观察得很透彻,发现事物内在的内容或意义。

A.想法

B.情感

C.迫切需求

D.需求

正确答案:C

3、常用的“用户痛点洞察方法”包括

A.举例法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.暗中观察法

正确答案:B

问卷调查法;暗中观察法

4、访谈法的注意事项包括:“要在放松状态下进行访谈,访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。”

A.对

B.错

正确答案:B

5、可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。

A.对

B.错

正确答案:A

见面课:报刊广告文案随堂写作练习与点评

1、报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点,激发读者的好奇心,诱导读者进一步阅读广告正文”。

A.对

B.错

正确答案:A

2、附文是广告文案的重要部分,通常用来提供广告主或经销商的信息,以方便消费者的咨询购买。

A.对

B.错

正确答案:B

3、广告语也叫做广告口号,是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

A.对

B.错

正确答案:A

4、“天府花生,越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。

A.对

B.错

正确答案:B

5、“起承式”中的“起”是正文开头的段落,它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物,其作用是衔接正文主体与标题。

A.对

B.错

正确答案:A

见面课:电视广告文案随堂写作练习与点评

1、判断:“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。

A.对

B.错

正确答案:A

2、电视广告文案写作主要是对“画面”的写作,其次才是描写声音。

A.对

B.错

正确答案:A

3、电视广告中的声音要素,由“人物语言、音乐”两部分构成。

A.对

B.错

正确答案:B

4、头脑风暴法(Brain storming),是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。

A.对

B.错

正确答案:A

见面课:经典广告文案作品赏析

1、中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导。

A.对

B.错

正确答案:B

2、下列哪项信息与铁达时表1992年版电视广告无关

A.1992年

B.周润发

C.香港广告人朱家鼎

D.张曼玉

正确答案:D

3、下列哪条广告语属于帝舵表

A.慧者潜锋芒

B.时计发明先驱

C.静让世界暂停 动让光阴前行

D.时间因我而存在

正确答案:A

4、小米手机副总裁黎万强先生对广告文案和画面表达的要求包括

A.要华丽

B.要直接,讲大白话,让用户一听就明白

C.要切中要害,可感知,能打动用户

D.要声情并茂

正确答案:B

要切中要害,可感知,能打动用户

5、七喜饮料面世之初,可口可乐和百事可乐是饮料市场上的两大巨头。

A.对

B.错

正确答案:A

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