5月30日是什么节日?530网络红人节是什么日子?(2)

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这一理论在网红人格的塑造上非常管用。每一个群体，都有他们特定的行为习惯和思维模式，尽量表现得贴近他们，就能博得他们的好感。

最好的例子莫过于王思聪。

很多人说，王思聪成为“中国第一微博网红”，无非是因为有钱。

我想说，你们也太低估王思聪了。

把他的钱给你，你也做不到他影响力的十分之一(不过把钱给我的话，倒是没什么问题，哈哈哈!)。

在王思聪成为顶级网红的道路上，其实是有一个天然的障碍，也就是前文所说的——距离感。

王思聪的受众，基本是和他年纪相仿的年轻人。

王思聪不管是在财富、社会地位、学历、个人能力、知识水平上，都碾压他的受众，这对于他成为被大众接受和认可的顶级网红，是一个非常大的障碍。

而他做了什么事来克服这个障碍呢?

答案是，建立大众共同点。

王思聪最喜欢发的微博是什么呢?

打游戏!

这可是我等同龄屌丝人群最喜欢做的事情。能跟首富公子英雄所见略同，一下就拉进了彼此之间的距离。

再比如说，王思聪喜欢吐槽“绿茶婊”，这又是一个建立大众共同点的好办法。

对于高高在上的美女们，大家都是“吃不到葡萄说葡萄酸”的心态。而某个能吃到葡萄的富家公子，居然不仅不跟我们炫耀他吃过多少“甜葡萄”，也像一个一无所有的屌丝一样吐槽“绿茶婊”，这简直是戳中了屌丝们集体人格的痛点。

往小了说，这是和大众建立了共同的爱好;往大了说，是在生物界最根本的驱动力——交配权上，建立了一种表面的平等性。

王思聪在成名前，其实发的微博内容和富家公子差不多，晒跑车、炫财富、出入各种高端场所。但自从骂了汪小菲一站成名之后，王思聪也似乎找到了微博涨粉的窍门，发的微博也开始越来越接地气，很少晒那种增加距离感的事情。

让大家觉得，他就是网吧邻座那个一起喝酒抽烟打dota的好兄弟;还让大家“打游戏，骂人家绿茶婊”的行为在潜意识里合理化了，毕竟出身高贵，教养得体的富家公子，也跟我们有同样的行为。

3.“战斗英雄”模式

兰陵美酒郁金香，要当网红靠打仗。

看一下互联网红人的演变史，从2013年的留几手，2014年的马佳佳，再到2015年的王思聪，2016年的papi酱、咪蒙，基本都是靠着“战斗英雄”的模式蹿红的。

马佳佳靠着挑战传统价值观成名;王思聪靠着和汪小菲的骂战成名;咪蒙靠着“致贱人”、“致low逼”系列，这样和假想敌的作战成名;papi酱靠着吐槽物化女性的言论(比如逼婚，比如女人就该怎样怎样)成名。

而留几手，当年靠着给美女打低分吐槽成名，看似和“战斗英雄”关系不大。

不过你如果仔细翻看他的吐槽微博，会发现，他总是有意无意的把要求他打分的“美女”，塑造成“虚伪，做作，拜金，私生活随便”的刻板印象，然后用犀利的语言去调侃她。这其实就是在代表广大“吃不到葡萄说葡萄酸”的屌丝群体，去迎战那些“世俗、拜金、物质、X不到”的女神群体。

为什么要打过仗之后，才有机会成为顶级网红呢?!

主要原因在于：每一个顶级网红背后都有对应的受众人群，这群人有相同的喜欢和憎恶。而迎合人性中善的一面，往往只能形成弱关系;而只有迎合人性中恶的一面，才有可能形成强关系。

人性的恶有什么?

嫉妒、暴怒都是人性的恶，而发起一场战斗，是最好调动群体情绪的办法。

古斯塔夫·勒庞(Gustave Le Bon)的社会心理学名著《乌合之众》(The Crowd)里谈到：大众群体只有情绪，没有独立思考能力。

所以从理智、从道理上调动大众，非常困难;但如果挑起情绪，特别是人性中恶的一面，相对就会容易很多。

你如果看网上那些疯转的文章，基本都是吐槽骂街的文章。要做到全人群、大范围的覆盖和传播，做深度、玩情调、讲情怀的方式基本不可能;骂一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是恶棍，我们一起消灭它”,大众情绪就爆了，要红起来就容易得多了。

4.给粉丝“戴帽子”

给粉丝戴帽子，不是说给粉丝们真的每人发一顶红帽子或者绿帽子。

而是指，通过对外宣传，赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性。

罗振宇总喜欢强调，他的粉丝都“爱智求真”;

马佳佳总强调，她的粉丝都是反传统、真女权、三观超级正确的新新人类;

“武大校花”黄灿灿总调侃，她的粉丝都是跟她一起“砍人”的小弟。

在管理学家斯蒂芬·P·罗宾斯的经典著作《管理学》(Management)里，他曾今谈到：我们在判断他人时，经常会使用一种方法，叫做刻板印象(Stereotyping),也就是以个体所在的群体为基础判断某人。

当网红赋予了他的粉丝群某种特定的人群属性，每个群体里面的个体也就会感觉自己也被贴上了这些标签，内心会有相应的积极感受，因为能够极大的提高粉丝忠诚度：

给粉丝戴各种具有标签属性的高帽子，有几个好处：

1.让粉丝们有一种优越感，存在感，满足他们内心存在感的需求

2.形成针对其他群体的鄙视链

3.制造一种集体认同感和荣誉感，建立一种网红本人的情感纽带

小结：

成为顶级网红的关键，不是长得好看、会写段子、和用户频繁互动;而是打造独特的人格魅力。

有四种工具有助于我们打造独特的网红人格：自我矮化、寻找和建立“大众共同点”、“战斗英雄”模式、给粉丝“戴帽子”。

自我矮化，就是将一个本来高高在上的形象，通过“自我调侃”，矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象，从而博得大家的好感。

每一个群体，都有他们特定的行为习惯和思维模式，寻找和建立“大众共同点”，尽量表现得贴近他们，就能博得他们的好感。

把自己打造成“战斗英雄”的形象，带领粉丝和他们共同厌恶的敌人(或是假想敌)打一场舆论战，会极大的提高知名度和粉丝凝聚力，同时也凸显自己的人格魅力

给粉丝“戴帽子”，是指通过对外宣传，赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性，让粉丝们产生优越感，建立鄙视链，与网红本人形成情感纽带。

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