T2O模式带来多重利好 《何以笙箫默》尝鲜(2)

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虽然娱乐的成分越来越重，从中可以窥见，人们对于明星同款产品的需求还是巨大的。一方面，多数人并不具备很高的穿衣打扮水平，总会希望通过模仿明星来提高自己的时尚度;另一方面，再好的“麻豆”也比不上大众熟悉认可的明星大腕，那种强烈的代入感所引发的认同感正是时尚业多年以来秉承的营销铁律。


T2O模式炒热同款经济

　　不久前，东方卫视热播的综艺节目《女神的新衣》，就联合天猫给电视机前的观众们带来了一个全新的体验：一边看综艺秀，一边上天猫同步买到明星的服装饰品。有消息称，近日，东方卫视在开年大剧《何以笙箫默》上演了一个“T2O”模式新玩法。

　　据说，上海文广影视剧中心(以下简称SMG影视剧中心)与阿里巴巴旗下的电商平台天猫合作，通过东方卫视热播的《何以笙箫默》为消费者提供互动购物体验。根据合作内容，在《何以笙箫默》播出期间，手机上装有天猫客户端的观众只需以手机扫描东方卫视台标，就会跳转进入电视剧互动页面，在互动页面上观众能够看到与电视剧同步上新的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装，还提供互动购买优惠，实现“边买边看”。他们这个所谓的“T2O”就是TV to Online，将广电节目转化为互联网产品，最终落实到电子商务。

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