广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(11)

D.让目标消费者看到消费该品牌所能得到的确实利益

E.努力做到差异化

答案:

以下分析属于公共关系传播的优势的有()?

A.信息需要经过媒体的过滤

B.升品牌资讯的可信度

C.传播成本较低

D.协调关系,优化品牌营销环境

E.传播效果难以测量

答案:

()是考核品牌延伸最基本也是最重要的原则。

A.获得良好的收益

B.使消费者能接受

C.打击竞争对手

D.降低品牌营销成本

答案:

白加黑感冒药-"白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香"、蒙牛早餐奶和光明舒睡奶等案例是从目标消费者角度为品牌定位的成功案例,其主要采用的方法是()。

A.消费群体定位

B.购买目的定位

C.生活方式定位

D.使用场合或时间定位

答案:

奥运会是一个()。

A.事件品牌

B.组织品牌

C.服务品牌

D.地理品牌

答案:

奥运会是一个()。

A.组织品牌

B.地理品牌

C.服务品牌

D.事件品牌

答案:

五大符号中,只有()可以通过互联网传播。

A.视觉符号、味觉符号

B.听觉符号、触觉符号

C.视觉符号、触觉符号

D.视觉符号、听觉符号

答案:

某消费者购买海尔洗衣机时,主要看重的是海尔的产品质量可靠,服务及时,这反映了该消费者更看重的是海尔品牌内涵的哪一个层次()。

A.文化

B.利益

C.属性

D.价值

答案:

以下关于品牌体验实施过程的各种说法中,不正确的是()?

A.消费者的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉经常受到刺激,他们的感受将更深刻

B.思维体验是感性地启发人们的智力,创造性地让人们获得认识和解决问题的体验

C.人们的主动参与将会获得更深刻的感受,因此品牌体验要努力吸引人们主动参与行动

D.品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系

答案:

品质认知的资产价值体现在()四个方面。

A.产生溢价

B.提高渠道谈判能力

C.建立品牌联想

D.拓展品牌延伸

E.提供购买理由

答案:

开着宝马和奔驰可以享受的不单单是驾驶的乐趣,更是身份和地位的象征,这反映了品牌对消费者的()的作用。

A.降低购买风险

B.形成法律保护资源

C.使决策变得容易

D.提供精神上的满足

答案:

开着宝马和奔驰可以享受的不单单是驾驶的乐趣,更是身份和地位的象征,这反映了品牌对消费者的()的作用。

A.形成法律保护资源

B.降低购买风险

C.使决策变得容易

D.提供精神上的满足

答案:

有关传统营销与体验营销的区别,正确的是()?

A.传统营销注重顾客体验

B.传统营销认为顾客是理性的也是感性的,体验营销认为顾客是理性的

C.体验营销注重产品特色和功效

D.体验营销认为顾客是理性的也是感性的

答案:

常见的品牌标志不包括()。

A.图案标志

B.图文标志

C.听觉标志

D.文字标志

答案:

()比较适合出现在视频和音频类型的内容中。

A.味觉符号

B.触觉符号

C.视觉符号

D.听觉符号

答案:

为了协调(),宝洁公司开始推行品类品牌经理制。

A.不同产品类别品牌之间的竞争

B.同一产品类别品牌之间的竞争

C.以上都不对

D.不同品牌之间的竞争

答案:

从形态来看,品牌危机可分为()。

A.严重破坏型危机

B.内部危机

C.外部危机

D.突发型危机

E.渐进型危机

答案:

品牌符号的视觉部分主要是()的符号识别。

A.色彩

B.外形(空间)

C.图形

D.标准字

E.感触

答案:

品牌经理制的优点是()。

A.为每一个品牌设置了专职管理者,从而为品牌的成长提供了保障

B.品牌都需要独立投入,结果出现重复建设、资源内耗等现象

C.增强了各职能部门的协调性

D.加强了公司内部品牌之间的竞争,使品牌更具有活力

E.能够培养高级综合管理人才

答案:

品牌资产的实质内容是()。

A.品牌美誉度

B.品牌忠诚

C.品牌知名度

D.为企业和消费者提供价值

答案:

常见的品牌标志有()。

A.文字标志

B.嗅觉标志

C.图文标志

D.听觉标志

E.图案标志

答案:

美国通用磨坊公司所采用的"贝蒂·克罗克"的美国妇女形象历经八次修改,在消费者心目中永远是"一个蓝眼睛的美国女子,一个慈祥的母亲,一个烹饪行家,一个无所不能的治家典范,一个关心公益、助人为乐的热心人。"这体现了品牌定位中()原则?

A.稳定性原则

B.消费者导向原则

C.差异化原则

D.简明性原则

答案:

美国通用磨坊公司所采用的"贝蒂·克罗克"的美国妇女形象历经八次修改,在消费者心目中永远是"一个蓝眼睛的美国女子,一个慈祥的母亲,一个烹饪行家,一个无所不能的治家典范,一个关心公益、助人为乐的热心人。"这体现了品牌定位中()原则?

A.消费者导向原则