广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(5)

E.每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?

答案:层级通常应包含的层次数目是多少?;

每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?;

对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?;

品牌如何跨越多个产品而产生联系?"

在市场上大容量洗衣机盛行的格局中,海尔独辟蹊径研发生产迷你型"小神童"洗衣机,以其容量适度、省时省电等特点得到妈妈的认可和孩子的喜爱,迅速占领了市场。这体现了品牌定位中()原则?

A.简明性原则

B.消费者导向原则

C.稳定性原则

D.差异化原则

答案:差异化原则

可口可乐线条优美的瓶子体现了产品外观的()。

A.产品颜色

B.产品包装

C.产品味道

D.产品外形

答案:产品包装

"产品外观是一个比较宽泛的概念,包括()等等。

A.产品味道

B.产品颜色

C.产品包装

D.产品价格

E.产品外形

答案:产品包装;

产品外形;

产品颜色;

产品味道"

从产品角度给品牌定位过程中,与产品属性只是说"产品是什么"不同,()是指产品带给消费者的好处,强调"产品能给你什么"。

A.产品利益定位

B.产品属性定位

C.产品价格定位

D.产品类别定位

答案:产品利益定位

"从企业角度来看,品牌老化的原因有()。

A.产品缺乏创新

B.目标市场未更新

C.广告的重复

D.销售终端形式单一

E.品牌标志不改变

答案:产品缺乏创新;

品牌标志不改变;

广告的重复;

销售终端形式单一;

目标市场未更新"

"品牌生命周期与产品生命周期很表现在以下:()。

A.产品生命周期就是品牌生命周期

B.品牌生命周期反作用于产品生命周期

C.产品生命周期服务于品牌生命周期

D.品牌生命周期从属于产品生命周期

E.产品生命周期从属于品牌生命周期

答案:产品生命周期从属于品牌生命周期;

产品生命周期服务于品牌生命周期;

品牌生命周期反作用于产品生命周期"

"品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括()。

A.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知

B.产品是有生命周期的,而品牌没有

C.产品质量是品牌竞争力的基础

D.产品是品牌的载体,品牌依附于产品

E.产品重在服务和质量,品牌贵在传播

答案:产品是品牌的载体,品牌依附于产品;

产品质量是品牌竞争力的基础"

根据产品的某个特色来定位,使其在消费者心目中形成突出形象,这属于品牌定位策略中的()?

A.使用者定位

B.顾客利益定位

C.功能定位

D.产品属性定位

答案:产品属性定位

品牌识别中最常见的一种陷阱是()。

A.品牌形象陷阱

B.产品属性陷阱

C.眼睛向外陷阱

D.品牌定位陷阱

答案:产品属性陷阱

"品牌危机形成的因素包括以下()。

A.产品因素

B.品牌因素

C.国际因素

D.管理因素

E.市场因素

答案:产品因素;

品牌因素;

管理因素;

市场因素"

"品牌资产的价值由()两部分构成。

A.增值价值

B.市场价值

C.间接成本

D.直接成本

E.成本价值

答案:成本价值;

增值价值"

以下营销方法中无法直接建立品牌美誉度的是()。

A.保证卓越的产品质量

B.提供优质的售后服务

C.建立良好的企业信誉

D.持续反复地呈现的广告

答案:持续反复地呈现的广告

"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?

A.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位

B.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围

C.提供购后支持,培育品牌忠诚度

D.塑造品牌的美誉度

E.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;

塑造品牌的美誉度;

传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;

提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;

提供购后支持,培育品牌忠诚度"

"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?

A.提供购后支持,培育品牌忠诚度

B.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

C.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位

D.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围

E.塑造品牌的美誉度

答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;

塑造品牌的美誉度;

传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;

提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;

提供购后支持,培育品牌忠诚度"

以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?

A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

B.成本较高

C.传播环境恶化

D.消费者存在排斥心理

答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?

A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

B.成本较高

C.消费者存在排斥心理

D.传播环境恶化

答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。

A.产品特色型

B.品牌由来型