广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(13)

答案:

()不是品牌角色作用。

A.将品牌个性形象地传递出来

B.便于与消费者沟通,从而形成品牌关系

C.增加广告成本

D.便于消费者产生品牌联想

答案:

品牌传奇的作用有()。

A.使品牌角色变得鲜活

B.传播品牌的理念

C.增加口碑传播的题材

D.增加品牌记忆点

E.增加神秘色彩

答案:

以下属于整合品牌传播原则的是()?

A.整合品牌传播强调品牌接触点传播

B.整合品牌传播从内部传播开始,再到外部传播

C.整合品牌传播强调与受众的互动交流性

D.整合品牌传播强调所有传播内容的统一性

E.整合品牌传播强调时间序列上的连续性

答案:

下面哪一项不是品牌经理制的局限性()。

A.职能部门间缺乏有效沟通

B.品牌缺乏统一规划和领导

C.对品牌经理的素质要求较高,一家企业多个品牌泽需要多个这样的人才

D.只从某一品牌出发考虑问题易造成公司营销费用超支

答案:

下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广()。

A.业主负责制

B.品类经理制

C.品牌经理制

D.职能管理制

E.品牌管理委员会

答案:

下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广()。

A.业主负责制

B.品类经理制

C.职能管理制

D.品牌管理委员会

E.品牌经理制

答案:

根据产品的生产经营,品牌可以分为()。

A.制造商品牌

B.经销商品牌

C.功能品牌

D.主品牌

答案:

根据产品的生产经营,品牌可以分为()。

A.主品牌

B.功能品牌

C.经销商品牌

D.制造商品牌

答案:

海尔现有产品及新上市产品均使用"海尔"商标,属于()。

A.商标拓展策略

B.品牌策略

C.统一商标策略

D.制造者商标策略

E.经销商商标策略

答案:

海尔现有产品及新上市产品均使用"海尔"商标,属于()。

A.商标拓展策略

B.制造者商标策略

C.统一商标策略

D.品牌策略

E.经销商商标策略

答案:

()是品牌的根基,是打造强势品牌的基石。

A.质量

B.名称

C.类别

D.属性

答案:

以下()指标可以反映消费者的品牌忠诚度。

A.消费者的购买比例

B.对竞争产品的态度

C.对价格的敏感程度

D.购买决策所需的时间

E.重复购买的次数

答案:

()是用重新建立与某一特定品牌影响力相匹配的新品牌所需的费用,来估算该成名品牌资产量的大小。

A.重置成本法

B.历史成本法

C.未来收益法

D.股票价格法

答案:

()是指一个主品牌涵盖企业的系列产品,同时给各个产品打造一个副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。

A.双向延伸

B.产业平行延伸

C.主副品牌策略

D.特许经营

答案:

()是指一个主品牌涵盖企业的系列产品,同时给各个产品打造一个副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。

A.主副品牌策略

B.双向延伸

C.特许经营

D.产业平行延伸

答案:

我国对商标的认定坚持()原则。

A.注册优先辅以使用优先

B.注册在先

C.使用在先

D.使用优先辅以注册优先

答案:

品牌资产上还附着一些专门的特殊财产,下面哪项包括在其中()。

A.以上皆不是

B.秘密配方

C.专利

D.专有技术

E.分销系统

答案:

海尔的"小王子"属于()。

A.个性化品牌

B.母品牌

C.社区品牌

D.子品牌

答案:

海尔的"小王子"属于()。

A.个性化品牌

B.子品牌

C.社区品牌

D.母品牌

答案:

大卫·奥格威认为,,品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史.声誉、广告方式的无形组合,同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。这是从()角度对品牌的权威定义。

A.File符号说

B.综合说

C.关系说

D.资源说

答案:

大卫·奥格威认为,,品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史.声誉、广告方式的无形组合,同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。这是从()角度对品牌的权威定义。

A.关系说

B.资源说

C.综合说

D.File符号说

答案:

()不是品牌命名的原则。

A.合法

B.尊重文化与跨越地理限制

C.奢华

D.上口易传播

答案: