广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(7)

B.家族品牌—修饰品牌—公司品牌—个体品牌

C.公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌

D.家族品牌—个体品牌—修饰品牌—公司品牌

答案:公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌

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"测量品牌知名度可以从三方面进行,包括()。

A.企业知名度

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B.行业知名度 此文来自qqaiqin.com

C.社会知名度 Q游网qqaiqin

D.国际知名度 此文来自qqaiqin.com

E.公众知名度 Q游网qqaiqin

答案:公众知名度; 此文来自qqaiqin.com

行业知名度;

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社会知名度" 此文来自qqaiqin.com

依据品牌市场生命周期,初创期的品牌传播宜采取()的品牌传播策略。

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A.构建知名度 此文来自qqaiqin.com

B.提高认知度

C.建立忠诚度

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D.品牌重塑

答案:构建知名度 Q游网qqaiqin

()是以公司股价为基础,将有形资产与无形资产分离,再从无形资产中分解出品牌资产。 此文来自qqaiqin.com

A.历史成本法 此文来自qqaiqin.com

B.未来收益法

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C.重置成本法 Q游网qqaiqin

D.股票价格法 Q游网qqaiqin

答案:股票价格法

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。 Q游网qqaiqin

A.供应商

B.顾客 Q游网qqaiqin

C.政府

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D.中间商

答案:顾客

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。 Q游网qqaiqin

A.供应商

B.中间商 此文来自qqaiqin.com

C.顾客 此文来自qqaiqin.com

D.政府

答案: Q游网qqaiqin

以下不属于公关活动的是()。 此文来自qqaiqin.com

A.广告 此文来自qqaiqin.com

B.赞助比赛 此文来自qqaiqin.com

C.关注公益项目

D.事件营销

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以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()? Q游网qqaiqin

A.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会

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B.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"

C.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝 此文来自qqaiqin.com

D.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味 Q游网qqaiqin

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以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?

A.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝

B.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味 此文来自qqaiqin.com

C.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"

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D.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会

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美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()

A.该利益点必须是独一无二的 此文来自qqaiqin.com

B.必须具有销售力

C.别具一格的口号 此文来自qqaiqin.com

D.持续反复地呈现 Q游网qqaiqin

E.广告主题应具有一个特殊的产品利益点

答案:

美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:() Q游网qqaiqin

A.该利益点必须是独一无二的

B.广告主题应具有一个特殊的产品利益点

C.持续反复地呈现

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D.别具一格的口号

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E.必须具有销售力 Q游网qqaiqin

答案:

()品牌命名的首要前提。

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A.上口易传播 Q游网qqaiqin

B.经济

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C.尊重文化与跨越地理限制 此文来自qqaiqin.com

D.合法

答案:

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"长安福特"品牌属于()。

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A.多品牌 Q游网qqaiqin

B.合作品牌 Q游网qqaiqin

C.新品牌

D.中间商品牌

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"长安福特"品牌属于()。

A.多品牌

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B.合作品牌 Q游网qqaiqin

C.中间商品牌 此文来自qqaiqin.com

D.新品牌 Q游网qqaiqin

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"长安福特"品牌属于()。 Q游网qqaiqin

A.中间商品牌 此文来自qqaiqin.com

B.多品牌

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C.合作品牌

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D.新品牌

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以下哪些分析不属于促销传播品牌资讯的劣势()?

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A.回应竞争对手的市场行为

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B.易于模仿 Q游网qqaiqin

C.长期促销使用将影响品牌形象

D.很多促销活动并未真正创造价值 Q游网qqaiqin

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品牌识别应该是()。

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A.主动的 Q游网qqaiqin

B.积极的 此文来自qqaiqin.com

C.被动的 此文来自qqaiqin.com

D.面向未来的 Q游网qqaiqin

E.消极的 Q游网qqaiqin

答案: Q游网qqaiqin

一个优秀的品牌口号应具有的特性包括()。 此文来自qqaiqin.com

A.价值性 Q游网qqaiqin

B.兼容性 此文来自qqaiqin.com

C.易记性 此文来自qqaiqin.com

D.独特性 Q游网qqaiqin

E.相对稳定性 Q游网qqaiqin

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()是对品牌口号的基本要求。

A.兼容 Q游网qqaiqin

B.独特 此文来自qqaiqin.com

C.稳定 Q游网qqaiqin

D.简洁、易懂、顺口

答案:

沃尔沃曾一度把自己定位成可靠、奢华、安全、开起来好玩的车,结果造成了消费者混乱的认知,后来修正定位,只讲"安全",从而形成现在一提起最安全的车就想到沃尔沃的理想结果。这体现了品牌定位中()原则?

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A.简明性原则 Q游网qqaiqin

B.消费者导向原则

C.稳定性原则 Q游网qqaiqin

D.差异化原则

答案:

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各项职能管理活动是为企业的品牌管理服务的,品牌管理能够帮助企业()。

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A.争取广泛的支持

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B.建立卓越的信誉 此文来自qqaiqin.com

C.增加顾客亲身体验的机会

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D.杜绝失败 此文来自qqaiqin.com

E.与客户建立亲密的关系 Q游网qqaiqin

答案:

在特许经营方式下,特许人会获得以下()好处。 Q游网qqaiqin

A.借助他人的财务资源实现品牌扩张或市场扩张

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B.有利于专有技术保密 Q游网qqaiqin

C.降低运营成本 Q游网qqaiqin

D.迅速扩大品牌影响力 此文来自qqaiqin.com

E.提高市场占有率

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以下哪些广告语是从消费者角度出发,采用了购买目的法定位品牌()?