广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(12)

B.差异化原则

C.简明性原则 此文来自qqaiqin.com

D.稳定性原则 此文来自qqaiqin.com

答案:

品牌口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点不包括()。

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A.我从哪里来?

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B.我是谁? Q游网qqaiqin

C.我能给你什么? 此文来自qqaiqin.com

D.我主张什么 Q游网qqaiqin

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品牌口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点不包括()。 此文来自qqaiqin.com

A.我主张什么 此文来自qqaiqin.com

B.我从哪里来?

此文来自qqaiqin.com

C.我是谁? Q游网qqaiqin

D.我能给你什么? Q游网qqaiqin

答案:

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品牌口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点包括()。

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A.我主张什么? 此文来自qqaiqin.com

B.我从哪里来? Q游网qqaiqin

C.我是谁? 此文来自qqaiqin.com

D.我要去哪里? Q游网qqaiqin

E.我能给你什么? Q游网qqaiqin

答案:

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品牌资产的特征作为一项重要的无形资产,具有以下特征()。 Q游网qqaiqin

A.投资与利用的交叉性

B.长期性与累积性

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C.价值的波动性

D.无形性与附加性 此文来自qqaiqin.com

E.特殊性与复杂性 此文来自qqaiqin.com

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品牌资产是一种特殊的()。

A.潜在资产 Q游网qqaiqin

B.有形资产 此文来自qqaiqin.com

C.无形资产

D.固定资产

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答案:

为避免品牌延伸过程中误入陷阱,需要遵循以下原则()。 Q游网qqaiqin

A.有相同的服务系统 Q游网qqaiqin

B.相似的使用者形象

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C.技术上密切相关 此文来自qqaiqin.com

D.回避高度定位的品牌

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E.有共同的主要成分

答案: Q游网qqaiqin

一个优秀的品牌口号能够起到的作用包括()。

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A.向消费者诠释品牌核心价值

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B.统一内部员工的思想

C.简单容易记忆 Q游网qqaiqin

D.增强品牌的记忆点 此文来自qqaiqin.com

E.统领品牌旗下各业务

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从产品的社会属性来说,品牌反映了其使用者的()。

A.消费心理 Q游网qqaiqin

B.个性 Q游网qqaiqin

C.利益

D.文化

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E.社会特征

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答案:

从产品的社会属性来说,品牌反映了其使用者的()。

此文来自qqaiqin.com

A.消费心理 Q游网qqaiqin

B.个性 此文来自qqaiqin.com

C.文化

此文来自qqaiqin.com

D.利益

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E.社会特征 Q游网qqaiqin

答案:

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从消费者角度看,品牌老化的原因有()。

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A.消费者对产品需求的改变 此文来自qqaiqin.com

B.产品科技含量不足

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C.产品款式落伍

D.消费者对品牌的"喜新厌旧"

E.目标市场未更新

答案:

公共关系传播品牌资讯的工具形式主要有()?

A.新闻 此文来自qqaiqin.com

B.年度报告 此文来自qqaiqin.com

C.出版物

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D.公共服务活动

E.演讲 此文来自qqaiqin.com

答案:

设计口碑传播的关键在于()。 Q游网qqaiqin

A.加深顾客对品牌的印象

B.寻找对品牌满意的目标群体

C.验证口碑传播的效果 Q游网qqaiqin

D.设计品牌组合

E.提供口碑传播的机会和场所 Q游网qqaiqin

答案:

向下国际化的动因包括()。 Q游网qqaiqin

A.提升品牌的国际形象 此文来自qqaiqin.com

B.不发达国家企业的营销竞争力较弱 Q游网qqaiqin

C.充分利用发达国家品牌的形象 此文来自qqaiqin.com

D.延长了产品的市场寿命 此文来自qqaiqin.com

E.增强品牌的竞争力 Q游网qqaiqin

答案:

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()不是品牌形象陷阱。

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A.品牌形象陷阱 Q游网qqaiqin

B.品牌定位陷阱 此文来自qqaiqin.com

C.眼睛向外陷阱

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D.产品属性陷阱 Q游网qqaiqin

答案:

从历史的眼光来看,存在以下()品牌管理组织形式。

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A.业主负责制 Q游网qqaiqin

B.品类经理制 Q游网qqaiqin

C.品牌经理制

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D.品牌管理委员会

E.职能管理制 此文来自qqaiqin.com

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品牌命名最基本的要求是()。

A.易读易记 Q游网qqaiqin

B.有亲切感

C.有特色

D.有想象力

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答案:

品牌符号设计必须遵循的原则中,()与"品牌创建"有关。 Q游网qqaiqin

A.保护性 此文来自qqaiqin.com

B.易记忆 Q游网qqaiqin

C.调整性 Q游网qqaiqin

D.可转移

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答案: 此文来自qqaiqin.com

品牌符号设计必须遵循()原则。 此文来自qqaiqin.com

A.调整性 Q游网qqaiqin

B.保护性 Q游网qqaiqin

C.易记忆

D.有含义 此文来自qqaiqin.com

E.受欢迎

答案:

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一般而言,品牌传播媒体主要分为大众传播和口碑传播,其中大众传播媒体不包括()。 Q游网qqaiqin

A.意见领袖推荐 Q游网qqaiqin

B.公共关系

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C.广告 Q游网qqaiqin

D.销售促进 Q游网qqaiqin

答案:

以下关于验证口碑传播效果的说法不正确的有()? Q游网qqaiqin

A.企业应该从产品质量入手,降低产品出现问题的概率 此文来自qqaiqin.com

B.产品出现比较大的问题,企业应及时通过公开的、统一的信息渠道向公众解释问题出现的原因及解决方案,避免负面信息以口头传播的形式蔓延。

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C.企业应该在产品包装的显著位置标明产品问题的赔偿条款以及联系方式,为消费者的投诉提供方便 此文来自qqaiqin.com

D.应提前布置周密的防范,完全避免消费者的批评与不满 Q游网qqaiqin

答案:

口碑传播中寻找对品牌满意的目标群体的方式不包括()。

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A.寻找对目标市场有影响力的权威人士 此文来自qqaiqin.com

B.寻找对品牌满意的目标顾客 Q游网qqaiqin

C.在共同体或社团中寻找 此文来自qqaiqin.com

D.用普遍搜寻法确定一般消费者

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品牌精髓必须具备的特征有()。 此文来自qqaiqin.com

A.品牌的灵魂

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B.与消费者共鸣 Q游网qqaiqin

C.品牌背后的组织的竞争力

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D.决定企业的价值取向

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E.品牌的基本信念和价值观