广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(4)

B.错 此文来自qqaiqin.com

答案:

与公关相比,广告更能获得消费者的情感认同。()

Q游网qqaiqin

A.对

此文来自qqaiqin.com

B.错

答案:

在品牌上,品牌的外观和视觉形象可以变化,根本性的东西也可以随之改变。()

A.对

Q游网qqaiqin

B.错

答案: Q游网qqaiqin

在企业内部树立群体品牌危机感容易然员工丧失对自身品牌的信息,因此不值得提倡。() Q游网qqaiqin

A.对

B.错 此文来自qqaiqin.com

答案: 此文来自qqaiqin.com

在人类全部感官中,听觉是最敏感的。() Q游网qqaiqin

A.对

此文来自qqaiqin.com

B.错

Q游网qqaiqin

答案:

忠诚型重复购买较习惯型重复购买更容易受竞争者行为的影响。() Q游网qqaiqin

A.对

B.错 Q游网qqaiqin

答案:

Q游网qqaiqin

资产说的品牌定义,从品牌与消费者沟通功能的角度切入,提示了品牌的价值最终由消费者来决定的要义。() Q游网qqaiqin

A.对 Q游网qqaiqin

B.错

答案: Q游网qqaiqin

某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。() 此文来自qqaiqin.com

A.267%

此文来自qqaiqin.com

B.5.2%

Q游网qqaiqin

C.10%

此文来自qqaiqin.com

D.37.41%

此文来自qqaiqin.com

答案:D.37.41% Q游网qqaiqin

某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。() Q游网qqaiqin

A.5.2%

此文来自qqaiqin.com

B.267% Q游网qqaiqin

C.10%

D.37.41% Q游网qqaiqin

答案:D.37.41% 此文来自qqaiqin.com

()理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者,以"一种形象,一个声音"作为目标。

A.品牌生态环境

Q游网qqaiqin

B.品牌资产 此文来自qqaiqin.com

C.IMC

此文来自qqaiqin.com

D.品牌价值 Q游网qqaiqin

答案:IMC 此文来自qqaiqin.com

世界上最著名的品牌资产评估公司是()。 Q游网qqaiqin

A.Interbrand(英特品)公司 此文来自qqaiqin.com

B.美国整体研究公司 Q游网qqaiqin

C.浪涛公司

此文来自qqaiqin.com

D.麦肯锡公司

答案:Interbrand(英特品)公司

Q游网qqaiqin

世界上最著名的品牌资产评估公司是()。

A.麦肯锡公司

Q游网qqaiqin

B.美国整体研究公司

此文来自qqaiqin.com

C.浪涛公司 Q游网qqaiqin

D.Interbrand(英特品)公司 Q游网qqaiqin

答案:Interbrand(英特品)公司

()理论强调以"独特的销售主张"向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。 此文来自qqaiqin.com

A.USP 此文来自qqaiqin.com

B.品牌个性 此文来自qqaiqin.com

C.CI

D.品牌象征 Q游网qqaiqin

答案:USP Q游网qqaiqin

品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了()。 Q游网qqaiqin

A.以上都不是

B.帮助消费者识别不同产品 Q游网qqaiqin

C.美化包装物 此文来自qqaiqin.com

D.吸引消费者增加购买量 此文来自qqaiqin.com

答案:帮助消费者识别不同产品 Q游网qqaiqin

被称为"沉默的推销员"是是品牌的()。

A.名称 Q游网qqaiqin

B.广告 Q游网qqaiqin

C.包装 此文来自qqaiqin.com

D.图案

此文来自qqaiqin.com

答案:包装

Q游网qqaiqin

品牌符号设计必须遵循的原则中,()与"品牌防御"有关。 Q游网qqaiqin

A.A.易记忆 此文来自qqaiqin.com

B.有含义

Q游网qqaiqin

C.受欢迎

D.保护性 此文来自qqaiqin.com

答案:保护性

此文来自qqaiqin.com

据资料记载,最早的品牌广告是我国()山东济南刘家针铺的"白兔"标记。

Q游网qqaiqin

A.明朝

此文来自qqaiqin.com

B.南宋

Q游网qqaiqin

C.北宋

此文来自qqaiqin.com

D.汉朝 Q游网qqaiqin

答案:北宋 Q游网qqaiqin

品牌形象通常是消极的()。 Q游网qqaiqin

A.积极的

B.被动的 此文来自qqaiqin.com

C.主动的 Q游网qqaiqin

D.将来的

答案:被动的

品牌形象通常是消极的()。

A.积极的 此文来自qqaiqin.com

B.将来的

此文来自qqaiqin.com

C.被动的

Q游网qqaiqin

D.主动的

Q游网qqaiqin

答案:被动的 此文来自qqaiqin.com

"在品牌命名的国际化过程中,需要注意的是()。 Q游网qqaiqin

A.避免品牌名称与政治、宗教联系

Q游网qqaiqin

B.没必要国际注册

Q游网qqaiqin

C.以上皆是 此文来自qqaiqin.com

D.不宜本土化 Q游网qqaiqin

E.避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想

答案:避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想;

此文来自qqaiqin.com

避免品牌名称与政治、宗教联系" Q游网qqaiqin

"对于品牌创建而言,品牌角色起到的作用包括()。

Q游网qqaiqin

A.便于与消费者沟通,从而形成品牌关系

此文来自qqaiqin.com

B.便于消费者产生品牌联想

C.降低广告成本

Q游网qqaiqin

D.增强品牌传播的控制性

此文来自qqaiqin.com

E.将品牌个性形象地传递出来 此文来自qqaiqin.com

答案:便于消费者产生品牌联想; Q游网qqaiqin

将品牌个性形象地传递出来;

便于与消费者沟通,从而形成品牌关系; Q游网qqaiqin

降低广告成本; 此文来自qqaiqin.com

增强品牌传播的控制性" 此文来自qqaiqin.com

在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。

A.本土化战略

B.个别化战略 Q游网qqaiqin

C.差异化战略 此文来自qqaiqin.com

D.标准化战略

答案:标准化战略 此文来自qqaiqin.com

在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。 此文来自qqaiqin.com

A.个别化战略

B.标准化战略 Q游网qqaiqin

C.本土化战略 此文来自qqaiqin.com

D.差异化战略

此文来自qqaiqin.com

答案:标准化战略

此文来自qqaiqin.com

康师傅当年为了应对低档方便面竞争者蚕食它的市场份额,推出了全新的低档面品牌福满多,在康师傅的品牌组合战略中,福满多属于()。 Q游网qqaiqin

A.银弹品牌 Q游网qqaiqin

B.现金牛品牌

C.战略品牌 Q游网qqaiqin

D.侧翼品牌 此文来自qqaiqin.com

答案:侧翼品牌 此文来自qqaiqin.com

"品牌层级战略规划问题涉及到()四个方面的问题。

Q游网qqaiqin

A.老化品牌是否要激活的问题? Q游网qqaiqin

B.品牌如何跨越多个产品而产生联系?

C.层级通常应包含的层次数目是多少? 此文来自qqaiqin.com

D.对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?