广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(8)

A.台湾山叶钢琴的广告语"学琴的孩子不会变坏"

B.戴比尔斯砖石的广告语"钻石恒久远,一颗永流传"

C.雪花啤酒广告语"雪花啤酒,勇闯天涯"

D.金嗓子的广告语"保护嗓子,请用金嗓子喉宝"

E.脑白金的广告语"送礼就送脑白金"

答案:

利用"全球500强"、"中国富豪榜"、"中国名牌产品"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"等来形容自身品牌属于门槛较高的行业品牌群体,这是采用了品牌竞争者中()。

A.关联比附定位法

B.首席定位法

C.进攻或防御式定位法

D.俱乐部定位法

答案:

在品牌管理的过程中采用业主负责制优点的是()。

A.能为品牌注入企业家精神

B.品牌具有鲜明的企业家个性

C.决策迅速,能方便地整合资源

D.管理者的个人精力不足以妥善处理所有品牌相关的事宜

E.使高层管理者摆脱了品牌具体事务的纠缠,能够有精力做其他重大的战略决策

答案:

西门子电器(Siemens)代表实用、可靠和信任,看见它,人们就能想象到一丝不苟、兢兢业业的德国工人,这表明了品牌代表了()。

A.商标

B.体验

C.招牌

D.口碑

答案:

以下关于口碑传播的作用,说法正确的有()?

A.口碑传播能够有效地节约费用,降低成本

B.口碑传播与传统的传播手段相比,具有与众不同的亲和力和感染力

C.口碑传播具有可信性

D.积极的口碑传播有利于缔结品牌忠诚

E.口碑传播不具有针对性

答案:

()是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。

A.历史成本法

B.重置成本法

C.股票价格法

D.未来收益法

答案:

()是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。

A.未来收益法

B.重置成本法

C.股票价格法

D.历史成本法

答案:

太太口服液采用是是()。

A.数字起名法

B.人物起名法

C.植物起名法

D.目标客户起名法

答案:

太太口服液采用是是()。

A.植物起名法

B.目标客户起名法

C.人物起名法

D.数字起名法

答案:

大量企业是采用海外经销商代理销售的方式进入国外市场,这种模式的优点()。

A.直接了解竞争状况

B.降低了自建渠道的成本

C.能够利用当地经销商的渠道优势快速进入市场

D.直接了解顾客需求

E.对终端市场的控制力强

答案:

一国企业以独立的身份进入到国际市场进行直接投资设厂,开展国际经营,其优点是()。

A.能够直接接触市场

B.跨国企业的资金实力和管理能力要求很高

C.失败的概率大

D.解顾客需求和竞争状况

E.能够确保跨国企业拥有独立自主的决策权,减少合作所产生的摩擦

答案:

以下不属于品牌延伸陷阱的是()。

A.延伸产品与原产品产生认知冲突

B.品牌"跷跷板现象"

C.品牌保护伞

D.品牌株连

答案:

凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型中处于品牌资产最下层的是()。

A.品牌反应

B.品牌关系

C.品牌标识

D.品牌内涵

答案:

凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型将品牌资产分成四个层次,包括()。

A.品牌关系

B.品牌标识

C.品牌内涵

D.品牌反应

E.品牌联想

答案:

要想提炼品牌核心识别,至少要回答()问题。

A.品牌背后的组织的价值观和文化是什么?

B.品牌的价值观是什么?

C.品牌的灵魂是什么?

D.品牌的基本信念是什么?

E.品牌背后的组织的竞争力是什么?

答案:

北京名牌资产评估事务所的评估法,归纳为三个评价指标,包括()。

A.品牌的超值创利能力

B.品牌贡献

C.品牌的发展潜力

D.品牌带来的纯利润

E.品牌的市场占有率

答案:

从心理体验相关研究出发,品牌体验的类型包括()。

A.品牌感官体验

B.品牌心灵体验

C.品牌情感体验

D.品牌成就体验

E.品牌精神体验

答案:

从心理体验相关研究出发,品牌体验的类型包括()。

A.品牌心灵体验

B.品牌精神体验

C.品牌成就体验

D.品牌情感体验

E.品牌感官体验

答案:

凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型反映的是品牌与消费者的共鸣程度的部分是()。

A.品牌标识

B.品牌反应

C.品牌内涵

D.品牌关系

答案:

在品牌管理委员会的品牌管理组织形式中,()负责提出品牌策划的方针,审议品牌计划并给出相应建议。

A.产品品牌经理

B.品类品牌经理

C.品牌管理委员会

D.企业品牌经理

答案:

以下不属于品牌管理误区的是()。

A.做品牌就是做销量。

B.品牌必须高档。

C.品牌管理应该具有清晰的定位。

D.品牌建设是大企业的专利。

答案:

品牌管理的流程包括()四个阶段。

A.品牌规划