广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(2)

A.对

B.错

答案:

品牌识别是品牌管理者所做的设计规划,而不是消费者对品牌的实际印象。()

A.对

B.错

答案:

品牌是一个复杂的实体,负载的信息很多,这些信息包含与品牌有关的各个方面:产品的、企业的和顾客的。()

A.对

B.错

答案:

品牌危机的产生导致品牌联想发生了改变,而且这种改变一般是朝着不利的方向。()

A.对

B.错

答案:

品牌在全球化战略实施过程中,处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。()

A.对

B.错

答案:

品牌在市场上的知名度、美誉度、满意度和忠诚度较高,只有这样,消费者才能把对该品牌的信心、信任转而辐射到新产品上,从而建立对新产品的信心而接纳新产品。()

A.对

B.错

答案:

品牌资产的价值有很强的吸纳功能,在企业发生生产经营费用时,品牌资产可以自觉地增加价值而丝毫不影响经营活动的收入与费用的关系。()

A.对

B.错

答案:

企业可以通过数据库资料,保持与消费者的沟通,进行个性化营销。()

A.对

B.错

答案:

若不能与消费者结成亲密关系,产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。()

A.对

B.错

答案:

所有老化的品牌都应该采取措施激活该品牌。品牌的国际化过程需要因地制宜,通过"全球化战略,当地化实施"的战略模式来适应当地的政治、经济、技术、社会和文化环境。()

A.对

B.错

答案:

体验式营销不仅适合服务性企业,还适用于消费品或工业品行业等。()

A.对

B.错

答案:

突出品牌个性是强势品牌的基本特征。()

A.对

B.错

答案:

微软"今天你要去哪里"的宣传,是从消费者的思维层面去实施品牌体验的。()

A.对

B.错

答案:

为了保持品牌的独特性,必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。()

A.对

B.错

答案:

西方人发明品牌,最初是由于市场规模化的需要。()

A.对

B.错

答案:

象征性担保中被担保品牌突出了子品牌的特点,淡化了担保品牌的影响力,适合子品牌差异较大的企业。()

A.对

B.错

答案:

消费者通常以自己特有的方式理解品牌,但有时这种理解不同于商家的主观愿望。()

A.对

B.错

答案:

新的品牌标志必须具有时代性,能够反映出企业的理念和价值观,此外还常常会保留与旧标志的某种联系,以减少换标所带来的品牌资产损失。()

A.对

B.错

答案:

延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时,品牌对消费者的吸引力就越小。()

A.对

B.错

答案:

一个优秀的品牌标志必须具有思想,即品牌内涵,这体现了品牌标志的设计原则中营销原则。()

A.对

B.错

答案:

整合品牌传播的核心理念是通过管理品牌的整合传播来实现品牌价值最大化。()

A.对

B.错

答案:

中国文字富有深刻的内涵和底蕴,中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感,因此我国品牌在命名时,应恰当地发挥品牌名称的联想功能,给消费者以感染。()

A.对

B.错

答案:

专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。()

A.对

B.错

答案:

综观中外品牌,资产高的无一不是具有高知名度的品牌。()

A.对

B.错

答案:

"品牌国际化"就是给产品或企业取个"洋名"。()

A.对

B.错

答案:

产品的生命周期就是品牌的生命周期。()

A.对

B.错

答案:

产品定位比品牌定位的含义更加宽泛。()

A.对

B.错

答案:

产品外观设计的要求持久,所以第一次设计的产品外观就一定要保留下来。()

A.对

B.错

答案:

产品外形是产品自身的造型,与产品包装有关。()

A.对

B.错

答案:

驰名商标必须经权威机构予以确认,但无需向社会公众进行公告。()

A.对

B.错

答案:

大众媒体广告由特定赞助者支付,向广大受众发布、传播个人、双向和有计划的资讯,以影响他们的态度和行为。()

A.对

B.错

答案:

当当网说"网上购物想当当",反映的是品牌口号的诉求点"我主张什么"。()

A.对

B.错

答案:

对品牌资产的研究就像盲人摸象,不同的人受制于个人背景、出于不同的目的,赋予品牌资产不同的含义并采用不同的评估方法,所以没必要进行品牌资产评估。()

A.对

B.错

答案:

非计划资讯是由广告、促销、个人销售、新闻发布、事件、赞助、包装以及年报等传递的品牌资讯。()

A.对

B.错

答案:

好产品就是好品牌。()

A.对

B.错

答案:

计划资讯包括品牌有关或与企业有关的新闻、故事、流言、谣言、特殊利益群体的活动、交易的评价或竞争者的评论、政府机构或研究所的发言及口头传闻等。()